“我以前然而加班夜宵狂炫锅包肉、花甲、便捷面和奶茶的东说念主，当今全都莫得‘犯猪瘾’的嗅觉了！”

打完一支诺和盈后，关关1个月内瘦了10斤。就像药名那样，在跳舞房跳起熟识的动作时，关关嗅觉所有这个词东说念主都轻微了。

关关打的诺和盈，恰是丹麦制药巨头诺和诺德坐褥的减再版司好意思格鲁肽，于旧年11月在中国认真上市销售。

证据财报数据，本年一季度诺和盈在华销售近1亿好意思元。而Q1司好意思格鲁肽全球收入为约78.64亿好意思元，同比增长约32%，认真卓越默沙东的K药（帕博利珠单抗，一种抗癌药），成为“全球药王”。

往时几年，司好意思格鲁肽在西洋成为最炙手可热的减肥药。脚下，它正在国内复制这一速率。

不外，现时我国只批准了司好意思格鲁肽的2型糖尿病适合症（诺和泰与诺和忻）、超重和臃肿适合症（诺和盈）。但是那些不属于糖尿病、超重臃肿的东说念主群，纯正为了瘦好意思也念念方设法通过多样“灰色渠说念”购药。这一定进程上突显出，减肥神药在国内的用药乱象。

文｜马东喜 普敏歆

全文共4940字，阅读大要需要13分钟

你对“减肥神药”怎么看？宽贷到文末投票

本年，国度布告实行“体重不停年”3年行径。配景则是，中国领有着全球最重大的臃肿东说念主口，2025年《寰宇臃肿舆图》暴露，中国41%的成年东说念主BMI指数超标，9%的成年东说念主患有臃肿。

诺和盈在中国获批的适合症是超重和臃肿症，具体来看，主要分两类，一类是体重指数BMI大于30的臃肿患者，另一类是BMI在27至30间的超重患者，其有一种和臃肿酌量的并发症，如高血糖、高血压、血脂畸形等。

旧年，关关狂涨20斤，体重到了140斤，在规定的跳舞健身除外，她不得不驱动寻求更灵验的减肥样子。

本年一月，在北京中日友好病院的减重科，医师给出诸多颐养决策，比如切胃手术等，关关认定“用药应该是最保障的” 。前几年在新闻里出现过的司好意思格鲁肽成了她的首选。她主动和医师说起但愿开具最新的减再版司好意思格鲁肽诺和盈。

关关拿着医师处方，在病院指定的药房，买到了一支诺和盈和针头，破耗1200多元。她开的是最低剂量，像打针胰岛素那样，一周打一次，一次0.25mg，一共打四次。

食欲很快被压制，恰逢过年，她对最爱的大鱼大肉都失去了意思，一支诺和盈打完，她奏效“管住嘴，迈开腿”。如今，她的体重仍是落到了110斤，瘦了30斤，我方嗅觉跳舞都更轻微了。

关关记载使用诺和盈前后一个月对比｜图源于受访者

现时，诺和盈在国内莫得纳入医保，需要私费。但关于关关这么进犯但愿减肥的东说念主群来说，“私费也乐意”。在诺和盈莫得上市之前，好多东说念主不得不找多样关系，或在莫得医嘱的前提下自行购买降糖版司好意思格鲁肽诺和泰，但减肥效果不如诺和盈。

西安的莫女士在体重猛增40斤之后，患上了高胰岛素血症，这是一种和早期糖尿病密切酌量的病。

在医师的训诲下，她使用过包含诺和泰在内的多种降糖药物，但效果有限。她说：“2022年那会，用了3到4支诺和泰。到后期它极度难买，西安药房都断货，我还高价从京东买过，但我用诺和泰，只可说督察血糖，体重下跌并未几，且便秘严重。”

本年4月，医师给莫女士开了诺和盈，她的胃口变小了，到6月底，打完两支，体重降了20斤。

泰州东说念主Linn在身边一又友推选下自行网购两款司好意思格鲁肽，也以为诺和盈体验更好：“诺和盈打了一周时，就全都不念念吃饭，会有念念吐的嗅觉，但祸患就一阵子，之后就好了。诺和泰打下来，我如故有吃饭的逸想，但吃了又念念吐，还追随头晕、颜料暗千里。”

在诺和盈的匡助下，Linn的减肥效果如故权贵的，体重回落十几斤，BMI指数从29掉到了24。

莫女士在病院买到诺和盈和打针针头｜图源于受访者

司好意思格鲁肽奏效登顶全球药王。2025年第一季度，司好意思格鲁肽三款产物（除诺和泰与诺和盈除外，另有针对2型糖尿病适合症的口服药物诺和忻）在中国的销售额达到约3.18亿好意思元，其中诺和泰2.13亿好意思元，诺和盈0.97亿好意思元，诺和忻0.08亿好意思元。

张波在创投行业使命，两年前驱动触及司好意思格鲁肽原料药的酌量投资。在他眼中，司好意思格鲁肽的“神药”听说，与诺和诺德积极开发GLP-1药物，首先用于臃肿阛阓密不可分。

GLP-1药物在减重降糖的同期，被发现了更多功能，最瞩筹备即是镌汰肠胃蠕动，作用于大脑神经核心，阻拦食欲。这亦然用户磋议极高的司好意思格鲁肽“躺瘦”的核心，即不是靠东说念主的意志力减肥，而是“确切阻拦易饿了，也不念念吃了”。

诺和诺德签订到，我方的受众阛阓全都不错从糖尿病东说念主群，推广到更无为的臃肿东说念主群。

放眼当下， 我国“体重不停年”进行中，越来越多病院开设减重门诊，超重臃肿带来的医疗卫生支拨压力越来越大。现时在国内获批的用于成年原发性臃肿患者减重颐养的药物有六种，除奥利司他外，其余五种均为GLP-1类药物。

张波暗示：“减肥正本莫得一款真恰是达到处方药级别，永恒灵验何况反作用相对小的产物也莫得。那么由诺和诺德首先推出，且经由好意思国名东说念主带火，能让东说念主‘躺瘦’的司好意思格鲁肽，无疑能在全球阛阓掀开巨大需求。”

天然，诺和诺德也面对行业其他巨头和仿制药企业的胁迫。比如礼来在中国上市的替尔泊肽打针液穆峰达，大约同期秘密2型糖尿病和减重两项适合症，其双靶点作用在削弱体重上的效果比单靶点的司好意思格鲁肽要好。

上个月，礼来和中国企业信达生物一齐成立出的新药玛仕度肽信尔好意思也在国内获批上市，不仅能帮患者减重，还不错改善脂肪肝，其研究数据也更多与中国临床患者酌量，更原土化。

此外，司好意思格鲁肽在中国阛阓的核心专利将于2026年到期，这意味着其他药企不错坐褥和销售司好意思格鲁肽的仿制药。现时，多家药企都仍是向国度药品监督不停局提交了仿制药的上市央求。据梗直证券估算，到2030年，国内GLP-1减重药阛阓限度有望接近400亿元东说念主民币。

张波打了一个譬如，就像是当年辉瑞带来“伟哥”类药物万艾可那样，原研药专利到期后，仿制药皆上阵，竞争尖锐化，司好意思格鲁肽的价钱也会下跌，变成“大通货”凯旋在望。

四川某药店诺和盈的促销行为｜图源于小红书用户@23在逃娇妻

从诺和泰到如今药效更“猛”的诺和盈和口服更便捷的诺和忻，在身段蹙悚广泛化的配景下，一多量念念要变瘦变好意思的“浅近东说念主”加入了抢购司好意思格鲁肽的队列。

他们不属于糖尿病、超重臃肿东说念主群，浅近病院渠说念开不出处方药，但是他们通过多样渠说念念念方设法用药。绝顶是在线购药平台让这群东说念主买药更简便了。

丁目就是在医师拒却为其开司好意思格鲁肽之后，自行上网购买诺和忻减肥的东说念主。旧年的一次车祸，她胫骨骨折了，养痾不显露的她胖了十斤。即便如斯，她本来就偏瘦，体重亦然浅近的。

但丁目以为：“比较较自行用药带来的风险，我更不肯意活在一堆东说念主说我胖的蹙悚心思中，而且身边好多比我瘦的东说念主都在用，他们的效果有劝服力。”

丁目晕针，是以选拔了口服的诺和忻。吃了四盒后，她的体重回落到入院前的95斤。

丁目口服的诺和忻｜图源于受访者

现时，诺和泰和诺和忻已全面上架电商平台，在阿里健康、京东药房等，用户都不错在几分钟内开出这两种处方药。无需更多讲解，独一的操作经由就是，一键阐发客服对话框中，仍是帮你写好的“2型糖尿病”病情和“线下就诊过无不良反映”，在线医师立地开具处方，药物在本日或几天内送到用户手上。

部分电商平台也仍是上线了诺和盈，用户也不错通过私立医疗机构在线上店铺下单预约，选拔到店打针或者快递配送。

多位诺和盈用户告诉案例SHOWCASE，医疗机构通过线上或电话洽商身高、体重以及是否用过诺和泰产物后，证据用户提供的收获码，就不错安排冷链快递发出。

为了迷惑客户，线上电商平台更是推出了系列“促销”行为。

京东在4月接踵推出“春季减重计划”“不瘦包赔”行为，“春季减重计划”饱读吹限定时候内减重≥5斤，每减一斤有契机获取100元现款，上限是1000元。“不瘦包赔”涵盖诺和盈、穆峰达的全部规格产物。若使用后体重未达到预期降幅，可央求最高600元的补偿。

好意思团正在进行一项针对GLP-1减肥药的效果保障计划，和爱康国宾配合，罢了“医药电商+体检机构”办事全闭环。好意思团也推出“不瘦必赔”行为，用户一个月内体重降幅≤0斤的话，不错央求补偿，产物涵盖了穆峰达、诺和泰和诺和忻。

阿里健康近期也上线了“不瘦必赔，高至5000元”的访佛行为，追随科学减重，1对1全程办事。

丁目坦言，在她眼中，司好意思格鲁肽的受众就两类东说念主群，一类是确切需要颐养的，另一类，就是和我方一样“顶点念念瘦的、有些审好意思乖张”的东说念主。

前者更多在线下病院渠说念购药，后者在更阛阓化的线上渠说念购药，大约举手之劳地获取处方，也更沸腾在小红书等外交平台积极共享瘦身心得，并将这种对更瘦更好意思的极致追求，扩散到更多蹙悚群体里去。

好意思团“不瘦必赔”专区，“主推”诺和泰和替尔泊肽

我的使命会频繁出差，作息也不太规定，天然有跳舞显露的习尚，但架不住我一晚上点夜宵就要三四样，我的确很馋，旧年体重就一下子涨了20斤。看上级好意思格鲁肽的最径直的原因，就是它能让我抵制食欲。好几年前看新闻知说念司好意思格鲁肽，马斯克都在用，对阻拦食欲镌汰体重的效果很好。我的个东说念主不雅点是，富东说念主或者是明星，他们去打这个药，了解的信息细则比我多。若是他们能打莫得问题，我认为我打也莫得问题。在好意思国的一又友也告诉我，我方的家庭医师就能开司好意思，这个药在好意思国也很广泛了，我也要试试。

我用司好意思格鲁肽的主要诉求就是减肥。从3月到当今，我一边打针药剂，一边作念有氧显露，药也让我的进食量镌汰了一半，效果很权贵，我瘦了28斤。我偶尔会恶心，便秘比较严重，但不会低血糖。对比诺和盈和诺和泰，我以为诺和盈效果不大，除了渠说念质料存疑，也跟我使用诺和盈技巧停在第三针，放洋旅游半个月酌量，转头再补上第四针后，掉的斤数莫得诺和泰多。网上说复胖，我也略略有反弹两三斤，不打药了，食欲就会转头一些。我在网上买诺和泰是分离症的，因为我莫得确诊2型糖尿病（天然我家有酌量病史）。看成保障行业的从业者，我并不推选大家这么在线乱开药，互联网处方都是有迹可循的，你在买买卖保障的时候，一朝被查到，就会面对需要补充诠释或者拒保的风险。我买的话，纯正是图便捷，现时我的保额也弥散了。

我是学药剂专科的，在药店使命5年了。24年咱们药店上架了诺和泰，5月我驱动打这款药，从每次0.25mg加量到1mg，3个月从100斤瘦到了90斤。我不是臃肿东说念主群，用药纯正是为了变得更瘦一些。自后，体重冉冉反弹转头了，本年用诺和盈亦然兴趣效果。我莫得量具体数值，但所有这个词肉体维度小了一圈，前期饱腹感很强，增多剂量后莫得食欲，但我会按时吃东西，仅仅吃得少，莫得胃肠说念反映。我对我方肉体很了解，也对减肥用药不生分。我以前吃过奥利司他，但它是针对进食技巧的油脂排出，对已变成的脂肪无作用，吃了拉肚子还流油，影响生存。诺和诺德厂家会对咱们如期培训，我遭遇不明晰的也不错径直和他们通常，在网上我也会跟大家解惑。遭遇的东说念主中，比起有臃肿疾病的，念念变瘦好意思的居多。现时来店里购药的东说念主，糖尿病东说念主群买诺和泰，走医保；念念减肥的东说念主，买诺和泰的有4成，诺和盈的有6成，男女一半一半。大家来买药，咱们会理论洽商身高体重BMI基础疾病，若是有近一年书面论说的更好，也会激烈提倡顾主到病院查验肝功肾功甲功五项。还会给阔绰者老师是非，强调有一些病史的不成用，以及酌量反作用等。司好意思格鲁肽若是在阐发我方肉体健康的情况下使用，比三无产物减肥药或者绝食催吐这种减肥步履反而更好一些。

旧年底，我被电动车撞成败坏性骨折，入院养息了3个月，本年2月且归上班，男客户快嘴快舌：“你胖了好多。”我1米68，体重114斤，BMI也就是20附近。但可能和梨形身段酌量，胖10斤就很明显。我去过内分泌科就诊，但因为基数太小了，医师并不提倡我用药。她告诉我，跟着年级增长，东说念主的代谢就是会变慢下来，我以前显露量很大，当今小了，就像是显露员住手显露后会胖点一样，很天然的。但我如故无法汲取我方变胖，比起药物的反作用，我更进犯地但愿瘦且归，缓解外交蹙悚。在一又友推选下，我网购了诺和忻。但我如故有点害怕，吃每一盒药的时候，都但愿这是临了一盒。看到一个半月里体重匀速下跌了12斤，我才宽心，一下子掉称才可怕呢。除了食欲镌汰，我莫得什么反作用。停药后，我浅近吃饭，莫得反弹。天然，我不缱绻链接吃了，不成过瘦。

（文中受访者皆使用假名）

看成一家聚焦品牌营销爆款步履论的实质平台，案例SHOWCASE曾为多个上市及新品牌打造全链路品牌体系，但愿将这套品牌升级步履论，赋能更多正在转型的中国品牌。

为此，咱们发起了一项品牌故事计划，改日三年，咱们要和300个品牌一齐造品牌。

感意思的请点击报名“品牌故事计划”报名表云开体育