好意思国连锁餐厅品牌Cracker Barrel（Cracker Barrel，股票代码 CBRL）已与此前为其想象争议性新 Logo 及餐厅立异有筹划的想象公司休止和谐。该连锁品牌此前已初始商酌变更，但在网上激发热烈反对（包括好意思国前总统唐纳德・特朗普的品评）后，赶快叫停了这仍是营。

　　Cracker Barrel于周四晚间在新闻稿中说明了这一和谐休止音问，布告将 “扬弃与 Prophet 想象公司的和谐关联”——Prophet 恰是该品牌七个月前遴聘的、肃肃品牌焕新的想象机构。

　　本年 8 月，Cracker Barrel公布了由这家总部位于旧金山的想象公司打造的新 Logo：旧 Logo 中象征性的 “穿工装裤的男人” 与 “木桶” 元素被移除，形貌一新的是更精真金不怕火的想象。在当先布告换标筹办的新闻稿中，该公司称新 Logo “更逼近品牌创立之初的象征性木桶造型与翰墨标记”。

　　但是，这一调动并未达到预期成果：新 Logo 堕入文化争议旋涡，致使激发白宫不悦，还导致品牌股价着落、到店客流量骤减。

　　几天后，Cracker Barrel便布告 “反悔”，重新启用旧版 Logo。

　　当今 Prophet 想象公司尚未回话好意思国有线电视新闻网（CNN）的置评苦求。除 Logo 想象外，该公司还曾协助Cracker Barrel进行餐厅里面立异。不外，在 660 家门店中的 4 家完树立异试点后，这仍是营已被 “暂停”。

　　这次备受品评的品牌焕新筹办，不仅调动了 Logo，还移除了餐厅传统的深色木质守密，以及墙上宽阔象征性的小摆件（tchotchkes）。Cracker Barrel转而取舍更具当代作风的装修，室内以白色为主色彩。

　　该公司在上月的财报电话会议中暗示，这次换标风云的负面影响仍在握续：预测将来几个月内，到店客流量将不绝下滑。

　　8 月 19 日换标后的一个月内，该连锁品牌客流量下降 8%；若这一趋势握续，Cracker Barrel（CBRL）预测本季度剩余时刻内，客流量将下降 7% 至 8%。

　　相似在周四，面对压力的Cracker Barrel首席膨胀官朱莉・马西诺（Julie Masino）布告了多项解决层东说念主事转变。她暗示，这些变动是 “鼓吹策略上前的一步，有助于咱们更专注于提供历久受宽饶的好意思食，以及保养的乡村式处事”。

　　其中一项遑急转变是：任职仅一年的品牌营销副总裁马特・本顿（Matt Benton）将辞职。

　　曾任职于该公司的高管托马斯・云（Thomas Yun）将重返Cracker Barrel，接替本顿的职位。托马斯・云在过往任职时候 “肃肃推出了公司以前几年中多款最告捷的菜单居品，同期也肃肃监督并传承经典热点菜品”。

　　马西诺暗示：“这次东说念主事转变将精简公司组织层级，让咱们能斡旋元气心灵确保每一份上桌的菜品、每一次与顾主的互动，齐能体现咱们所秉握的精心与品性。”

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