2025年11月5日至10日，第八届中国入口展览会在上海到手举办，让中国企业“全球化”发展与“品牌出海”再度成为焦点议题。手脚植根中国上海的大型浮滥产业集团开yun体育网，豫园股份携旗下老庙、南翔馒头店、上海表、童涵春等多个品牌及豫园灯会等优质神色亮相本届进博会，展示了公司在出海方面取得的效果，同期但愿借助进博会这一平台找到更多全球化发展的契机。
连年来，豫园股份已将全球化建筑为公司中枢发展政策之一，抓续深耕中国品牌出海赛谈：珠宝品牌老庙稳步拓展东南亚商场，餐饮老字号松鹤楼到手登陆欧洲，豫园灯会则手脚中国文化“柬帖”点亮多个国外城市。手脚一家千里淀数百年历史文化底蕴的企业，豫园股份在出海引申中摸索出了专有的模式——以“零文化扣头”商场为切入点，以原汁原味的中国文化为内核，通过“文商旅”协同完毕文化价值与交易价值的双重落地。
分析东谈主士暗示，在构建高水平“双轮回”新样式的趋势下，中国企业纷繁探索“走出去”的谈路，但怎么破解文化各别、商场适配等“水土叛逆”贫穷成为共同课题。跟着“豫园模式”的连接锻练化、精确化，豫园股份的出海告诫不仅为自己开辟了增长新空间，更有望为中国品牌全球化提供可模仿的引申范本。
熟识的旅途选拔：重走海上丝绸之路
在出海旅途选拔上，东南亚成为了豫园股份的首选方针地之一。
9月30日，旗下中枢珠宝品牌老庙马来西亚吉隆坡店精致启幕，标记着该品牌国外布局的骨子性落地。吉隆坡领有锻练的黄金浮滥商场和雄伟的华东谈主社群，当地浮滥者对“财气”“福禄”等好运寓意的喜爱，与老庙“好运文化”的品牌内核高度契合，权臣镌汰了品牌落地的文化门槛。
豫园灯会神色雷同疼爱东南亚。前年法国豫园灯会举办后，包括欧洲、中东、东南亚等多个国度通过多种渠谈和豫园灯会专揽方豫园股份关联，抒发了邀请豫园灯会到当地举办的意愿。本年6月底，豫园灯会照亮泰国母亲河湄南河滨的夜空。
对于选拔泰国手脚本年国外豫园灯会举办地的原因，豫园股份方面曾暗示，泰国不仅是“21世纪海上丝绸之路”的病笃节点，更是中国建议共建“一带沿途”倡议的病笃和洽伙伴。同期，手脚旅游业大国，泰国每年理睬数目雄伟的国际游客入境，在泰国举办豫园灯会，其影响力将带来更大界限的辐照。
从豫园股份出海的旅途上不错看出，东南亚是其全球化政策的病笃支点，选拔东南亚的原因亦不难推测。
当先，东南亚商场不仅与中国分享相似的文化基因、传统习俗和审好意思偏好，更领有抓续增长的经济活力与浮滥后劲。据Statista猜度，东盟列国东谈主均GDP将保抓较高复合增速，其中柬埔寨、菲律宾、越南三国增速接近5%。跟着东南亚列国经济发展与浮滥转型，瞻望到2030年，东友邦家中产阶层将达到约3.3亿，约占该地区总东谈主口的65%。
其次，由于该区域的中产阶层群体连接壮大，对高品性、有文化内涵的浮滥居品需求也日益昌盛。以黄金浮滥为例，本年一季度东南亚黄金商场热度飙升，新加坡、印度尼西亚、马来西亚和泰国黄金需求涨幅分手达35%、35%、34%和25%。
更病笃的是，该区域内世俗散布的华东谈主社区，对中汉文化有着自然的认同与情愫归并，为裕如中国文化内涵的品牌提供了细密的商场基础。
除东南亚外，泰西地区的国际化大都市也成为豫园股份的病笃布局标的。这些城市不仅聚合了无数华东谈主社群，更具备灵通包容的商场环境和各种化的浮滥需求，对别国文化居品的接纳度较高。以松鹤楼为例，其国外首店选拔落户英国伦敦唐东谈主街中枢商圈，依托当地华东谈主社区的文化认同基础快速融入当地商场，将借助伦敦的国际化影响力辐照更世俗的浮滥群体，成为豫园餐饮板块国际化的病笃突破。
在重走海上丝绸之路、布局中枢国外商场的同期，豫园股份还通过拓荒渠谈构建更为世俗的触达辘集。一方面，加清闲度布局粤港澳大湾区，如老庙在中国澳门格外行政区开设门店，即是但愿大湾戋戋位上风，触达东南亚及全球更多商场，买通内地与国外的浮滥相接；另一方面，积极拓展免税渠谈，与国表里游客建立径直相易桥梁，普及了品牌在全球游客中的融会度，也为后续国外商场深耕累积了贵重告诫，徐徐夯实全球化发展的根基。
专有的品牌出海策略：“零文化扣头”
“文化扣头”是品牌出海历程中难以侧主义挑战。
加拿大着名学者霍斯金斯(Hoskins)和米卢斯(Mirus)在建议这一主意时指出，因文化布景各别，会导致异质文化居品在跨文化传播中出现受众诱惑力下落、价值减损的知足——这光显会影响出海品牌拓展商场的效用。
有预料的是，豫国股份有着我方专有的品牌出海策略：“零文化扣头”。在出海商场选拔时，豫园股份即所以东南亚这一“零文化扣头”商场为切入点；而在出海的具体引申操作中，豫园股份雷同将“零文化扣头”这一策略贯彻其中。
在品牌出海的波涛中，不同于部分企业对自己的“原土化校正”，豫园股份走出了一条“零文化扣头”旅途——不减轻揣度国外浮滥者喜好，而是坚抓原汁原味的中国文化抒发，通过窜改呈现体式让国外受众更好地感知、和会中汉文化的精髓，由此酿成了专有的品牌竞争力。
豫园灯会手脚国度级非物资文化遗产，是豫园股份文化出海的中枢载体。灯会深度挖掘《山海经》等中国传统文化史籍中的精华，打造“山海奇豫记”超等IP，将胐胐、白泽、龙鱼公主等神兽形象转动为灯组中枢标记，构建起充满东方魔幻颜色的文化寰球。在国内商场，“山海奇豫记”主题灯会已一语气多年激发飞扬，2025年蛇年豫园灯会诱惑客流400万东谈主次，累积了无数海表里粉丝，为出海奠定了坚实基础。
带着国内商场的到手告诫，和会传统灯彩身手与当代光影时刻的“山海奇豫记”扬帆出海，在全球多个城市打造千里浸式文化体验。2023年底至2024年头，豫园灯会初次登陆法国巴黎，以“山海有灵”为主题举办国外灯会，取“山海友邻”之意，寓意逾越山海的友谊与文化交流。据报谈，灯会诱惑了近20万当地不雅灯者，为一睹中国非遗凮度，不雅众常排起绵延两个街区的长队，充分印证了梗直中汉文化的国际诱惑力。
2025年，豫园灯会在国外商场多点吐花，文化抒发更趋丰富。在泰国曼谷，为期50天的“山海有灵・豫园灯会”于暹罗六合ICONSIAM举办，创造性地将《山海经》中的四方岛屿主意与湄南河地舆风貌结合，累计诱惑超400万不雅灯者，全球传播声量近12亿。在新加坡，豫园灯会以“蝶舞中秋”灯组亮相滨海湾花坛，灵感源自《庄子・都物论》的“庄周梦蝶”，和会《山海经》神兽胐胐与上海经典品牌“大白兔”元素，唤起全球华东谈主的情愫共识。
文化出海不应停留在体式展示的层面，而是应聚焦对中国传统俗例氛围的信得过再现。国外豫园灯会现场通常会打造吵杂的节日燃烧市集，将南翔馒头店、童涵春堂等中华老字号及国内优质品牌带到国外，联动当地品牌，酿成丰富的浮滥场景。此外，中国民乐、传统戏曲、中华技击等俗例饰演循序演出，“文商旅”协同的模式让国外游客在赏中国花灯、品中国好意思食、购中国节礼的振奋氛围中，千里浸式体验中国年俗文化，进而坚贞、了解并喜爱上中汉文化。
越是民族的，越是寰球的。业内东谈主士暗示，豫园股份对传统文化的本真呈现，冲突了讲话与地域的隔膜，完毕了文化的深度传播与情愫的灵验通顺，在出海历程中为品牌赋予了浓厚的中国魔力；而这份展现、分享“信得过自我”的文化自信，也正好成为豫园打动全球商场的中枢竞争力。
社会价值与商场价值的双重招供
凭借专有的出海模式，豫园股份已得回成本商场与社会各界的招供，更大幅度地普及了中国IP的国际化影响力，其践行的中国文化全球化抒发状貌也得回了世俗的认同。
社会价值层面，豫园股份的出海引申已成为中汉文化“走出去”的典范。连年来，豫园灯会已屡次登上国际鄙俗舞台，为中法建交60周年、中泰建交50周年、中新建交35周年等病笃节点献礼。凭据公开报谈，时任中国驻法大使卢沙野曾在法国豫园灯会亮灯庆典上暗示，豫园灯会灯火绮丽，折射出传承箝制的中汉娴雅，向法国全球展现了中国的优秀传统文化和好意思学理念，奏响了2024年中法杰作东谈主文交流行径的“开场曲”。中国驻泰国大使馆公使衔参赞常禹萌在泰国豫园灯会开幕式上曾经高度评价豫园灯会出海的积极作用，称豫园灯会来到泰国，是两国文化深度对话的无邪写真，亦然“中泰一家亲”深厚脸色的和善抒发。
豫园灯会的国外落地雷同得回了国表里媒体的无数暖和，极大普及了中汉文化的国际影响力。法国豫园灯会到手入选2023年上海市“中汉文化走出去”专项扶抓资金神色，法国豫园灯会国际传播斩获2023年上海市“银鸽奖”；泰国豫园灯会入选2024年度上海市“中汉文化国际传播”神色。一系列荣誉既是对其文化传播价值果然定，也彰显了行业表里对其出海模式的高度招供。
成本商场层面，多家巨擘机构对豫园的出海政策暗示看好。
国金证券指出，豫园股份多业务抓续优化，丰富的老字号和非遗文化IP在当下文化出海红利期具备先发上风。开源证券也在研报中强调，通过积极鼓励品牌和居品出海政策，豫园一众产业生态品牌确立中国文化出海标杆示范，瞻望国外收入将成为公司业务抓续增长的病笃引擎之一。
申万宏源议论指出，豫园全球化政策抓续鼓励，“文化出海+品牌出海”双轨模式奏效进一步清晰。格外是南翔馒头店出海法国时，在巴黎一度“一笼难求”。业内东谈主士预估，跟着老庙、松鹤楼等品牌国外布局的潜入，豫园灯会逐步成为国际性的中国IP，带动的曝光将为其交易转动提供有劲撑抓。凭据空幻足统计，近半年内，多家机构发布了对于豫园股份的7篇研报，5篇给出买入评级，2篇给出增抓评级。
通过对传统文化的窜改性发展开yun体育网，以豫园股份为代表的企业正将中国文化更好地向寰球抒发，让蕴含其中的东谈主文理念与价值追求通过浮滥场景、文化体验等体式被全球受众感知。跟着这一模式的抓续锻练，其为中国品牌国际化提供的引申参考，以及在跨文化相易中累积的告诫，有望开释更永远的行业价值与社会价值。(开头：豫园股份)